DEBILITATS
D.26 Hi ha escàs esforç inversor empresarial en I+D o en activitats innovadores, degut potser a la grandària mitjana d'estes (microempreses i autònoms) . Tenint en compte que les grans empreses són les de major valor afegit per treballador i les que generen més ocupació, s'hauria de desenrotllar programes per a augmentar la grandària mitjana de les empreses, que facilitaria al seu torn, la integració d'activitats d'I+D en el teixit empresarial.
D.27 En el sector de l'agricultura, la mà d'obra és de baixa qualificació i els factors d'emprenedoria i innovació -excepte notables excepcions- brillen per la seua absència, sent un sector abocat a l'abandó si no es recolza en estos dos pilars. Es fa necessari actuar ràpid i posar en marxa estratègies formatives i de desenvolupament enfocades a aconseguir reactivar aquest sector amb ferramentes innovadores i emprenedores.
D.28 El balanç de la digitalització de les empreses de la zona és deficitari, no tant en la disponibilitat de dispositius TIC convencionals (accés a internet) com en la implantació i ús de protocols digitals avançats (factura electrònica, eAdministración, xarxes socials, seguiment cadena de subministrament, cloud computing, Big data, ...) . El retard en l'adopció d'estes ferramentes influïx directament en la pèrdua de competitivitat de les empreses de la comarca.
D.29 Absència d'una ferramenta informativa amb visió comarcal on s'analitzen indicadors relatius a l'ocupació i als recursos endògens, amb l'objectiu de poder plantejar estratègies dirigides a la creació d'ocupació i fomentar la competitivitat i dinamització dels sectors productius.
FORTALESES
F.20 En el territori s'està avançant progressivament a l'hora de facilitar recursos per a la innovació i l'emprenedoria, tant des de l'àmbit públic com amb iniciatives privades, exemples com Coworking La Nau Lab., “Beers & Bytes”, ... estan sent ben rebudes i recolzades per part de la societat civil i empresarial de la comarca.
F.21 La gran rellevància de l'hostaleria i el bon posicionament global d'esta en l'àmbit nacional i internacional. El sector de l'hostaleria en la comarca està molt ben considerat a causa del seu caràcter innovador i el seu continuat oferiment d'un producte de qualitat. Esdeveniments com la declaració de Ciutat Gastronòmica per la UNESCO o el recent Festival ADN, posicionen a la Marina Alta en el mapa internacional d'este sector.
F.22 Hi ha diversos projectes innovadors relacionats amb el producte local (Bio Moscatell, Arròs Bombó, Mercat de la Terra, ...) que estan obtenint relatiu èxit i ajuden a dinamitzar sectors deprimits com l'agricultura.
AMENACES
F.22 Hi ha diversos projectes innovadors relacionats amb el producte local (Bio Moscatell, Arròs Bombó, Mercat de la Terra, ...) que estan obtenint relatiu èxit i ajuden a dinamitzar sectors deprimits com l'agricultura.
A.15 De la mateixa manera, l'elevat nombre d'empreses que no innoven en productes i processos també compromet el creixement i la competitivitat del sector empresarial de la zona. Esta amenaça ha de conjurar-se a partir de la rica experiència que es pot derivar dels projectes innovadors ja existents en la zona.
A.16 Amb l'alta demanda turística de què gaudix el territori, es corre el risc que es produïsca un efecte de “dardo tranquil·litzador” en el sector, que adorm la predisposició de l'empresariat a innovar en el seu negoci. Cal ser conscient que, encara que ens trobem en una època de bonança en el sector, l'entorn és molt competitiu i la demanda volàtil.
A.17 El ràpid avanç digital de les regions més avançades del món planteja l'amenaça de l'aparició d'un segon rang digital per a aquelles zones que no sàpiguen adaptar-se en esta particular carrera tecnològica i de coneixement. Este fet han d'assumir-ho totes les empreses, no sols les del sector tecnològic, ja que la digitalització és transversal i no consistix només a tindre accés a Internet, que és condició necessària però no suficient
OPORTUNITATS
O.20 Els relativament nous projectes innovadors que s'estan duent a terme en la comarca són una oportunitat per a donar-los a conéixer a la resta de l'empresariat i entorn emprenedor de la zona. Amb l'adopció de mesures de suport i promoció d'estos projectes s'aconseguirà que les empreses de la comarca siguen més proclius a la innovació.
O.21 La bonança que beneficia en l'actualitat al sector turístic en la Marina Alta representa una gran oportunitat per a diversificar i reconvertir l'actual model, aprofitant el seu paper com a via d'impuls a altres branques d'activitat: indústria agroalimentària, turismes alternatius i complementaris, promoció immobiliària sostenible, conservació i millora de l'atractiu i el valor afegit del territori.
O.22 Desenvolupament de projectes innovadors en el sector de l'agricultura, unint els bancs de terres amb mètodes de treball nous i beneficiosos que frenen l'abandó dels cultius i faciliten la recuperació del paisatge agropecuari.
Valencià 
Castellano